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兰蔻、阿玛尼、SK-II……9月起这些大牌再涨价

时间:2023-05-04 22:49:11 | 浏览:388

文丨范欢近日,市场上传出兰蔻、阿玛尼、SK-II等多个品牌即将在9月涨价的调价函。文件显示,兰蔻、阿玛尼品牌相关产品将自9月1日起执行新价,而SK-II的部分产品则将于9月13日涨价。一位贸易商向记者表示,已收到以上品牌方发来的调价函,并对

文丨范欢

近日,市场上传出兰蔻、阿玛尼、SK-II等多个品牌即将在9月涨价的调价函。文件显示,兰蔻、阿玛尼品牌相关产品将自9月1日起执行新价,而SK-II的部分产品则将于9月13日涨价。

一位贸易商向记者表示,已收到以上品牌方发来的调价函,并对涨价产品进行了梳理。

平均涨5%,最高涨幅16.95%

根据业内公开的一则落款为欧莱雅(中国)有限公司发布的“兰蔻9月调价通知”,自2022年9月1日起,兰蔻将调整多个产品的建议零售价。

根据通知信息,此次调价产品覆盖了护肤、彩妆、香氛等品类,共计209个SKU,包括黑金臻宠、菁纯系列等明星系列产品。

据了解,这是兰蔻今年第二次涨价,品牌在今年4月也进行了价格上调,覆盖精华、眼霜、面膜、洁面、水乳等产品。对比兰蔻4月份的建议零售价格,本次彩妆类产品价格上调10-30元,护肤类产品价格上调30-150元。

阿玛尼美妆也将在9月1日上调部分产品零售价,主要涉及唇釉、香水、粉底液、眼影、腮红、防晒乳等多款产品,以及部分香水礼盒,共计338个SKU,价格涨幅在7%之内。

另一国际大牌,宝洁公司旗下的SK-II也大幅涨价。据官方发布的调价函,其将自9月13日起调整部分产品的零售价格,覆盖洁面、精华露、眼霜等多款明星产品和部分礼盒产品,价格涨幅基本在5%以内,其中Sk-II男士焕活护肤精华露75ml涨幅达到16.95%。

不只是以上品牌,宁波甫丰贸易有限公司总经理汤浩告诉记者,欧莱雅旗下品牌科颜氏也在近日发布调价函,将自8月28日起执行新价。科颜氏的调价函信息显示,本轮涨价产品覆盖高保湿系列、金盏花系列、年轻专研系列,以及洗护、男士护肤等222个SKU,价格上调10-40元,涨幅在5%左右。

高端美妆与日化品今年已多次提价

据了解,高端美妆已在今年进行了多次调价,雅诗兰黛公司此前便发布了三次调价函,涨价起始时间分别是 1月28日、4月1日、7月1日。7月起开始的涨价中,高端护肤品牌海蓝之谜涨价的产品主要是面霜、眼霜、精粹乳等经典产品,雅诗兰黛品牌护肤也进行了调价,涨幅在50-100元之间。

此外,欧莱雅集团旗下品牌赫莲娜、LVMH旗下品牌娇兰等也在7月进行了调价,护肤产品的涨幅多在5%左右。

不仅是高端美妆价格上调,日化品牌也在今年纷纷进行了调价。

宝洁、联合利华等个护日化巨头在今年多次提及涨价计划,释放涨价信号。今年二季度,联合利华集团整体价格上涨11.2%,较一季度环比再提升290个基点。

此前便有零售商向化妆品报反馈,联合利华旗下的力士沐浴露产品进价提升了10%左右,且缺货严重。

重庆华轻晟泓有限责任公司总经理杨建国告诉记者,宝洁大日化产品最新涨价从6月开始,主要涉及香皂、沐浴露、肥皂、洗衣粉等产品,涨价幅度为10%-15%,其中肥皂在30%左右。他表示,涨价原因主要是原材料价格上涨。

河南悦妍商贸有限公司总经理贾睿也表示,惠润、水之密语、丝蓓绮、芬浓、珊珂、可悠然等洗护品牌均在7月进行了价格上调。此外,包括肌水、吾诺、润可霖、曼秀雷敦在内的护肤、男士护理、护手霜、防晒品牌均有涨价。

迫不得已,还是主动为之?

“品牌调价很正常,特别是国际大牌基本都是只涨不跌的,但周期性的调价涨幅不会太大。”上文贸易商说道。他告诉记者,本次价格调整与产品成本及整体运营成本增加有关。

品牌纷纷调价与上游原材料价格上涨不无关系。此前,巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企业陆续发函宣布调价,瑞士香精香料巨头奇华顿更是在今年内三次宣布涨价。

对于涨价原因,欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等集团都提及通过提价来应对成本上涨以及通胀的压力。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus此前表示,欧莱雅可能会在下半年继续提高价格以抵消不断上涨的生产成本,但会以较为精准的方式进行调价。

雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis此前表示,受中国业务影响,集团全年销售额增幅将收窄到7%至9%,低于之前预测的13%至16%的增长,今年7月和8月将再次上调产品售价以应对通胀。

今年年初,宝洁品牌宣布,因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨,旗下十大品类产品全部提价。

不过,在一位不愿具名的商贸公司负责人看来,大牌涨价更多是一种策略。“原材料成本在大牌产品中占比很低,原料价格上涨对成本的影响不大。”他认为,当前行业内卷严重,“雅诗兰黛的抗蓝光眼霜都已经在四几折出货”,大牌们要维持销售,不得不在线上线下的营销上投入更多。而价格涨上来后,不仅可以获得更多营销投入的空间,也可以在后续的促销活动中获得更多的打折空间,这是大牌涨价的核心原因。

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