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时尚博主真带货?兰蔻首次与博主推联名系列

时间:2023-05-04 23:04:26 | 浏览:1143

封面新闻记者 李雪丹如今,越来越多时尚博主成为品牌代言人,以及和品牌合作推广产品,他们更是时装周的常客,以自己在社交平台的影响力为品牌“带货”。福布斯杂志早前的一份调查显示,千禧一代中只有1%的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌,但是超过

封面新闻记者 李雪丹

如今,越来越多时尚博主成为品牌代言人,以及和品牌合作推广产品,他们更是时装周的常客,以自己在社交平台的影响力为品牌“带货”。福布斯杂志早前的一份调查显示,千禧一代中只有1%的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌,但是超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主的影响。可见,时尚博主在年轻消费群体中确实有一定的影响力。

美妆品牌 Lancôme(兰蔻)近日宣布,将与知名巴西籍美妆博主 Camila Coelho 合作,以 Lancôme L’Absolu Rouge 口红为蓝本,推出联名系列。这是兰蔻首次与“意见领袖”合作开发产品。该系列口红用红色替代了常规款的黑色外壳,保留了金色细节点缀。整个系列拥有十个色号,包括:裸色、粉色、棕色和红色等等,每支售价32美元,将于9月在丝芙兰门店和官网,以及兰蔻美国官网 Lancome-usa.com 上线。

Camila Coelho 是美国热度增长最快的美容领域意见领袖之一。在过去的八年中,她经营着一个包含化妆和造型内容的博客以及两个 YouTube 频道(一个是葡萄牙语,一个是英语),这两个频道的总关注用户超过450万,而她的 Instagram 账户也拥有700多万粉丝。 Camila Coelho 曾与 Dior、Urban Decay、Neutrogena、Covergirl 和 Armani Beauty 等个品牌进行过合作。

Lancôme 选中 Camila Coelho 进行合作的时候,她正在与母亲旅行。品牌方询问她会选择哪一类型的产品,Camila Coelho 表示:“我毫不犹豫地告诉他们是口红,因为这是我最喜欢的产品。所以除了我必须发的付费帖子外,我还会主动地宣传它。我的粉丝可以看到我和品牌方之间自然亲切的互动,合作顺理成章。”

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