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兰蔻“轻妆”上阵,全路径营销锁定碎片化时代的流量战场

时间:2023-05-04 23:19:31 | 浏览:1321

直播间似乎已经成为了美妆品牌的营销战场。博主们用各种方式鼓励自己的粉丝下单,似乎轻而易举就实现了惊人的销售量。但是流量经济时代的弊端立即凸显——粉丝与博主的黏性极差,他们的注意力不会集中在一个人身上,而且一旦隔壁博主卖得更便宜,他们会立马抛

直播间似乎已经成为了美妆品牌的营销战场。博主们用各种方式鼓励自己的粉丝下单,似乎轻而易举就实现了惊人的销售量。但是流量经济时代的弊端立即凸显——粉丝与博主的黏性极差,他们的注意力不会集中在一个人身上,而且一旦隔壁博主卖得更便宜,他们会立马抛弃自己的“偶像”。

注意力被毫无规律地击碎,是每一个品牌进行营销传播时最为头疼的问题。就如同世界杯期间人们会在不同的屏幕上获取比赛信息,品牌很难再全链条地把自己的信息传播出去。美妆品牌更是如此,他们面对的年轻受众,光是手机里就会有诸多app可以获得美妆穿搭资讯,信息很难有效地被记住,甚至被直接忽视。

事实上,品牌们都忽视了一个它们熟知的方式,去抵抗消费者稍纵即逝的注意力。那就是客厅里的