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又迎来一位全球大使,兰蔻如何行走在“年轻”与“优雅”间?

时间:2023-05-04 23:20:27 | 浏览:112

导读:年轻、优雅两不误,又一位好莱坞“战将”加入兰蔻代言大家族。近日,兰蔻在其官方INS上宣布,好莱坞明星Amanda Seyfried(阿曼达·塞弗里德)成品牌最新的全球代言人。兰蔻方面表示:“她的才华、自然美和对生活的热情,使她成为兰蔻

导读:年轻、优雅两不误,又一位好莱坞“战将”加入兰蔻代言大家族。

近日,兰蔻在其官方INS上宣布,好莱坞明星Amanda Seyfried(阿曼达·塞弗里德)成品牌最新的全球代言人。兰蔻方面表示:“她的才华、自然美和对生活的热情,使她成为兰蔻品牌大使的完美人选,她独一无二,肩负着为世界带来更多快乐的使命。”

阿曼达·塞弗里德是现如今好莱坞新生代里绝对的演技派代表之一,也被中国影迷誉为“好莱坞四小花旦”,因出演《妈妈咪啊》(Mamma Mia)和《悲惨世界》(Les Miserables)而备受关注。现年34岁的阿曼达不仅在演艺事业方面有着不俗的成绩,和其他好莱坞尤物一样金发碧眼的她,此前还曾担任资生堂集团旗下高端美妆品牌CPB的代言人多年,出镜了纪梵希“不可抗拒的”香水的广告,同时她还是《ELLE》等时尚杂志的封面常客。

据悉,阿曼达将并于2020年初开始出演兰蔻品牌的系列广告。在此之前,著名演员Julia Roberts、Kate Winslet、Penelope Cruz、Isabella Rossellini以及今年2月加入兰蔻全球代言人队伍的Zendaya Coleman都是品牌的全球形象大使。

在兰蔻不断多元化“形象”的同时,“年轻”和“优雅”也成为兰蔻近些年一致打造的品牌标签。近期,兰蔻还在中国市场启用了吴亦凡为兰蔻品牌首位亚太区代言人,打响了全面拿下95后市场之战。而吴亦凡也出镜了最近上线的兰蔻双十一广告。在中国市场,兰蔻合作了周冬雨、王俊凯、吴亦凡等一批90后明星,但同时也合作了刘涛、袁泉、俞飞鸿等相对来说展示出了“优雅女性形象”的实力明星。

而在国际市场,2018年年初,兰蔻邀请了一位66岁的优雅模特为品牌拍摄代言广告,各国媒体都开炸了锅,“这到底是何方奇女子,简直创造了代言超模界的奇迹”。

她叫做伊莎贝拉·罗塞里尼( Isabella Rossellini),曾是兰蔻历史上第一位、也是影响力最大的代言人,在连续代言了14年后,因年老与品牌解决代言。但出乎所有人意料的是,在66岁的时候,她又被兰蔻重新邀请回来代言。这也体现了兰蔻品牌欣赏各个阶段女性美的价值观。

从目前来看,大多国际品牌的全球代言人多青睐国际现任超模及一线女星,且以西方面孔为主,随着中国市场的重要性上升,也有品牌也会选用东方面孔。而除了“代言人”外,品牌还会以各种花式头衔合作不同明星。比如,大使会针对地区或产品的不同,选用当地市场一线或者当红明星担任;挚友和活动大使这种相对短期的合作,则比较青睐有人气的年轻偶像或网红;与此同时,缪斯、品牌挚友、体验官等title也层出不穷。不同的品牌推广title负责的营销内容也不一样,但归根结底都是为了扩大品牌影响力。

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